数字经济产品与服务（移动互联）

第一章 移动互联网产品设计基础 一、单选题 1.按照移动互联网产品的功能和作用分类，下列产品（D）不属于平台型产品。 A.淘宝 B.京东商城 C.苏宁易购 D.在线记事本 2.按照移动互联网产品的功能和作用分类，下列产品（C）不属于媒体型产品。 A.优酷 B.西瓜视频 C. QQ D.腾讯视频 3.横跨互联网、通信、终端、软件及应用服务等多个领域，主要包括（A）、软 件和应用三个层面。 A. 终端 B. 通信 C. 互联网 D.产品应用 4.移动互联网产品经济围绕三个层面的生产活动的产业集合，对于应用层来说， 下列（B）不属于应用层产品。 A. 休闲娱乐软件 B. 安全软件 C. 商务财经类软件 D.媒体工具类软件 5.截至 2019 年 6 月，我国网民数量为（C）。 A.6.56 亿 B. 6.11 亿 C. 8.54 亿 D.11.19 亿 6.智能硬件是继智能手机之后的科技概念，下列产品（B）不属于智能硬件。 A.智能手环 B.电子商务解决方案 C.智能家居 D. 智能蓝牙耳机 7.移动互联网时代的本质是 C 和去中介化。 A.时间碎片化 B.入口细分化 C.去中心化 D.行为移动化 8. 理解移动互联网时代的本质过程中，下列（）案例属于去中介化。 A.因为 Nest 是未来只能家居的入口，Google 收购 Nest B.资讯的消费不再需要登录大而全的门户网站,而是通过微博、微信朋友圈 等满足资讯需求 C.百度收购 91 助手、阿里收购高德地图 D.汉庭酒店建立会员库吸引客户，不再依赖携程网推荐。 9.移动互联网产品按照商业性质，下列产品（）属于收费产品。 A.百度搜索 B.搜狗搜索 C.新浪新闻 D.MS office 套件 10.移动互联网产品按照商业性质，下列产品（）属于免费产品。 A.百度搜索 B.南瓜视频 C.百度人工翻译 D.MS office 套件 11.随着技术进步和消费市场成熟，出现了具备声音、 C 、文字等多媒体组 合的媒介形式，称之为富媒体。 A.短视频 B.长视频 C. 图像 D.直播 12.从移动网民使用 APP 领域方面，（A）仍是移动网民在线使用最长时间的 APP。 A.即时通信 B.短视频 C.综合资讯 D.综合电商 13.4G 技术包含 TD-LTE 和 B 两种制式。 A.GSM B.FDD-LTE C.TDMA D.CDMA 14.（C）项不属于产品设计四原则。 A.“3 秒钟”原则    B.“3 次点击”原则 C. 去中心化和去中介化 D.费茨定律 15.在移动互联网时代，（D）不属于用户行为移动化特点。 A.用户在公交车上浏览微博 B. 用户在公交车上玩手机游戏 C. 用户在咖啡店上浏览邮箱 D.用户在不同页面间快速切换 16. 在移动互联网时代，（B）不属于审美疲劳化特点。 A.关注微博上的热门信息后，很快关注不同热门信息 B.用户购买商品前，对比发货速度、服务口碑和产品质量等 C.上周带来上万个转发的四格漫画组图，这周已经无人转发 D.抖音关注热点信息，会很快消解掉成为明日黄花 17.在“4C”模型中，以体验设计为核心，与用户共同创造新的商业模式，对用户而言， A 更重要。 A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分 18. 在“4C”模型中，以体验设计为核心，与用户共同创造新的商业模式，对 于企业而言， B 更重要。 A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分 19. 在“4C”模型中，以社群构建无须细分定位和广告营销，对于用户而言， C 更重要。 A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分 20. 在“4C”模型中，以社群构建无须细分定位和广告营销，对于企业而言， D 更重要。 A.体验比功能 B.设计比性能 C.兴趣比归属 D.社群比细分 二、多选题 1.移动互联网产品按照入口模式，将产品分为四类：:应用商店+助手、 A 、 B 、 C 。 A. 超级 APP B.桌面+搜索插件 C.浏览器 D.主题 2.移动互联网产品按照商业性质，产品分为 B 、 C 。 A. 经济产品 B.免费产品 C.收费产品 D.工具型产品 3.在大数据的应用中，移动互联网电子商务的新方向为 A 、 B 、 D 。 A. 社交购物 B. Online to Offline 营销 C. 智能产品推广 D. 云服务和 电子商务解决方案 4 从用户和企业两个角度出发，通过下列哪些要素（ABCD），可以构建全新的模 型。 A.设计与体验 B.免费与好用 C.社群与兴趣 D.网络与关联 5.在移动互联网时代，（ABCD）属于用户呈现的特点。 A.行为移动化 B.在线实时化 C.消费理性化 D.用户相信朋友 三、判断题 1.按照移动互联网产品的功能和作用，可将产品分为社交性产品等五类。（T） 2.移动互联网本质就是去中心化和去中介化。（T） 3.在“4C”模型中，以免费且足够好的产品为基础，构筑新的商业模式。对于 用户而言，免费比盈利更重要。（F） 4.在“4C”模型中，构建广泛的产业生态圈，对于用户而言，网络比组织更为 重要。（F） 5,一般而言，移动互联网产品界面上，用户关注的是最中间和靠上的内容。（T） 6.按照移动互联网产品的功能和作用分类，微信属于媒体型产品。（F） 7.目前公认的移动互联网产品是指将移动通信技术与互联网技术相结合,通过 各种终端 和工具,采用无线和有线等多种通信方式,为目标客户提供业务和服务。（T） 8. “3 次点击”原则是指用户在 3 次点击之后,仍然无法找到信息时,用户就会 放弃现在的网站。(T) 9.移动互联网的发展分为，萌芽阶段、成长阶段、高速发展阶段以及全面普及 阶段。（T） 10. 费茨定律指出,使用指点设备到达一个目标的时间,同设备当前位置和目标 位置的距离和目标的大小等两个要素有关。（T） 第二章 移动互联网产品商业模式 一、单选题 1.产品定位必须从用户需求角度出发，才能发现公司在市场中的价值。（D）不 属于考量的商业逻辑。 A.免费 B.虚荣 C. 懒惰 D.刺激 2.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（D）不属于实物资 源。 A.实物技术 B.厂房设备 C. 地理位置 D.专业知识 3.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（B）不属于无形资 源。 A.文化和品牌 B.厂房设备 C. 专利 D.专业知识 4.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（B）不属于人力资 源。 A.判断能力 B.客户中的威信 C. 专业技能 D. 管理人员的洞察力 5.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，组织能力是企业能力之一， 下列（C）不属于组织能力。 A.控制及协调系统 B.文化和声誉 C. 流程控制 D. 正式或非正式计划 6.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，交易能力是企业能力之一， 下列（B）不属于交易能力。 A.订单处理 B.产品制造 C.库存管理 D.发货管理 7.资源就是企业所控制的，能够使企业战略得以实施。下列（C）不属于金融资 源。 A.债券持有者 B.银行的金融资产 C.知识产权 D.企业留存收益 8.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，物资能力是企业能力之一， 下列（A）不属于交易能力。 A.订单处理 B.原材料供应 C.零部件制造 D.部件组装和测试 9.能力是企业协作和利用其他资源能力的内部特性，知识能力是企业能力之一， 下列（B）不属于交易能力。 A.产品设计和开发能力 B. 部件组装和测试 C. 品牌建设和管理能力 D. 顾客需求引导能力 10.线上获取移动 APP 的主要有（D）。 A.电信运营商 B.第三方应用商店 C.线上推广平台 D.任意平台提供的二维码 11.关于公司价值的上限和下限，说法不正确的是（D）。 A.上限取决于公司的愿景 B.下限取决于公司现金流是否充足 C.不同商业 模式决定了企业的上下限 D 投资人仅关注公司价值的上限 12.行业定制模式是（）,由甲方提出业务需求，乙方按甲方提出的开放功能， 核算成本和利润，向甲方报价并在协商一致后收取费用。 A.授权企业级应用 B.B2B 交易商业模式 C.项目合同制 D.授权操作系统 13.在产品的商业模式设计上有九大思维，下列说法不正确的是（C）。 A.简约思维贯穿企业生存的各方面，增强了企业的竞争力。 B.移动互联网时代，最重要是争夺流量入口和流量，流量思维是创造财富 的思维。 C.免费 APP 产品在手机上下载不需要花费流量。 D.微信开发也是一个迭代成功的案列。 14.移动互联网时代，（B）不是移动互联网产品商业模式设计的核心观。 A.用户 B.免费 C.口碑 D.体验 15.关于关键资源能力，下列说法错误的是（A）。 A.如何分析整合拥有的资源、如何分清各种资源能力的主从关系和不同地 位,不是任何企业必须面对的问题。 B.关键资源能力是指让商业模式运转所需要的相对重要的资源和能力 C.根据商业模式的其他要素的要求确定关键资源能力。 D.不同的商业模式所需要的关键资源能力一般是不同的。 16.下列（B）不属于移动 APP 的核心能力。 A.用户需求的挖掘 B.免费且体验较好 C.数据挖掘能力 D.运营推广能力 17.关于广告模式